Eylül ayında Ben Affleck karanlık tiyatroya girdiğinde, Las Vegas’taki AMC Şehir Merkezinde dolu bir evdi. Yeni filmi Air’in, bazı üyelerin sadece dışarıdaki kavurucu sıcaktan kaçmak için gelmiş olabilecek bir test izleyicisine nasıl hissettirdiğini görmek istedi.
Kalabalık, Nike’ın 1980’lerde genç bir Michael Jordan’ı hasta basketbol markasına çekme çabalarıyla ilgili filme hayretle çıldırdı. Chris Tucker ekranda belirip Viola Davis için yuhalarken izleyiciler alkışladı.
Affleck bir röportajda “İnsanlar daha tek kelime etmeden önce tezahürat yaptı” dedi.
Ve bu onun cesaretini oldukça kırdı. Tiyatrodan ayrıldı ve uzun süredir birlikte çalıştığı ve yeni iş ortağı olan Matt Damon’ı aradı.
Bay Affleck, Bay Damon’a söylediği gibi, “Aman Tanrım, bu çok trajik,” diye hatırladı. “Yıllardır sinemada böyle bir film izlememiştim. Ve bir flama üzerinde çalışır.
“Futbolla Charlie Brown gibi hissettim” diye ekledi.
Ancak Amazon’un 130 milyon dolarlık filmi finanse eden Prime Video hizmetine giderken yolda komik bir şey oldu. Los Angeles’taki benzer gürültülü gösterimlerin ardından Amazon, filmin önce sinemalarda gösterime girmesine karar verdi – bu hafta Amerika Birleşik Devletleri’nde 3.500 ekranda ve dünya çapında 70’ten fazla başka pazarda. En az bir ay sürecek olan film, filmin yapımına başladığı 2015 yılından bu yana şirketin en büyük sinema gösterimi olacak.
Amazon ve MGM Studios’un patronu Jennifer Salke, “Başlangıçta müşterilerimizin Prime kullandığını düşündük, bu yüzden filmlerimizi oraya göndermemiz gerekiyor, ancak şimdi daha geniş bir izleyici kitlesini düşünüyoruz ve zaten çoğu Amerikalının Prime üyesi olduğunu varsayıyoruz” dedi. görüşme. “Öyleyse neden bu filmleri sinemalara koyup insanların o deneyime geri dönmesine ve ardından doğrudan Prime’a gitmesine izin vermiyorsunuz?”
“Bu bizim için sadece başlangıç” diye ekledi.
Amazon şimdi nihai hedefinin sinemalarda yılda 10 ila 12 film çekmek olduğunu söylüyor. Hepsi Air kadar ekranda olmayacak veya o kadar uzun süre oynamayacak. Aksine, herhangi bir tiyatro stratejisi, algılanan gişe potansiyeline dayanır. Ve diğer filmler Prime Video’da gösterilmeye devam edecek.
Yılbaşından bugüne bilet satışları pandemi öncesine göre yüzde 25 düştüğü için bu haber, zor durumdaki tiyatro sergisi sektörü için büyük bir zafer.
Milwaukee’de bir film eğlence ve konaklama şirketi olan Marcus Corporation’ın CEO’su Greg Marcus, “Aslında sadece ‘Air’ oynamakla ilgili değil,” dedi. “Daha büyük, daha önemli hikaye, bir tiyatro kaydı yapmaya olan bağlılığıdır, bu yüzden bazıları işe yarar ve bazıları işe yaramaz. Başarı, bütün bir liste üzerinden değerlendirilmeli ve listenin ömrü boyunca elde edilen tüm geliri içermelidir.”
Medya endüstrisinde
Akışın ortaya çıkışı ile pandeminin tüketici alışkanlıklarındaki değişiklikler arasında Hollywood, sinemalar hakkındaki düşüncelerini sürekli olarak yeniden değerlendirdi. Geçen yıl boyunca, süper kahraman filmlerinin (sayıları azalsa da) kalabalıkları çekmeye devam ettiği bilinen bir gerçekti, aynı zamanda çılgın gösterileri (“Her Şey Her Yerde Aynı Anda”) veya köklü karakterleri (“Creed III” ).
Bay Affleck’in özellikle kamera arkasındayken oynamayı tercih ettiği filmler daha az kesin: Oscar ödüllü Argo’su gibi komedi dokunuşları ve ciddi bir iyi hissettirme faktörü içeren yetişkin dramaları. Steven Spielberg’in “The Fabelmans”ı gibi güncel Oscar yarışmacıları gişede hayal kırıklığına uğradı.
Ancak Air’den güçlü bir gösteri, sektöre yetişkin filmlerinin sinemalarda hala karlı olduğunu gösterebilir. Daha önce sinemalardan kaçınan Apple, şimdiden bu yıl hem Martin Scorsese’nin Killers of the Flower Moon’unu hem de Ridley Scott’ın Napoleon’unu vizyona sokmayı planlıyor.
Bu, diğer dağıtımcıları sinemalara daha fazla film getirmeye teşvik edebilir ve para akışına hevesli olan ancak yine de çalışmalarının büyük ekranda gösterilmesini arzulayan film yapımcıları Amazon’a dönebilir. (“Air” Çarşamba günü gişede 3,2 milyon dolar hasılat elde etti ve Amazon hafta sonuna kadar mütevazı bir 16 milyon dolar hasılat elde etmesini bekliyor.)
Affleck, “Bazı filmlerin sinemalarda bir grup insanla daha iyi deneyimlendiğine dair geçerli argümanlar olduğunu düşünüyorum” dedi. “Filmlerin iyi desteklendiği sağlam sinema gösterimleri sunabilirlerse, Amazon paketin önüne geçecektir.”
Kıdemli bir TV yöneticisi olan Bayan Salke, 2018’de Amazon’un stüdyosunu devraldığında, film işine dair bilgisi en iyi ihtimalle yarım yamalaktı. Yıllarca NBC’de televizyonu denetleyerek, “This Is Us” gibi hitleri denetleyerek geçirmişti. Görev süresinin başlarında, 2019 Sundance Film Festivali’nde beş filme yaklaşık 50 milyon dolar harcadı. Late Night ve Brittany Runs a Marathon dahil olmak üzere filmler düşük performans gösterdi.
Bir zamanlar “Manchester by the Sea” ve “The Big Sick” filmleriyle tiyatro sektörünün dostu olan Amazon, bir film olup olmadığını tüm sektörün bildiği gişe gelirlerinin acımasız dünyasıyla ilgilenmez oldu birdenbire. açılış haftasonunun Cumartesi sabahı başarılı olsun ya da olmasın.
“Filmi yıkacaksa ve bu hikayeyi tersine çevirmek için Prime’a ulaşmak için pazarlama yatırımımızı ikiye katlamamızı istiyorsa neden bu adımı atalım?” dedi.
Amazon, 2021’de Metro-Goldwyn-Mayer’i satın aldığında, tarihi etiketin Prime web sitesinde bir karoya indirgeneceğinden korkulmuştu. MGM kısa süre önce Michael DeLuca ve Pamela Abdy tarafından canlandırılmıştı ve Bay Scott, Paul Thomas Anderson ve Sarah Polley gibi film yapımcılarına teatral görevler vermişti.
Bunun yerine Bayan Salke, MGM’deki yöneticilerden etkilenmiş görünüyor. Ayrıca, Amazon’un pandemi sırasında satın aldığı “Coming 2 America” ve “The Tomorrow War” gibi filmlerin nasıl ilk akış filmleri olduğunu kanıtladı.
“Bu filmlerin bakanlıktaki performansı, bize film tarafında daha da büyümek istediğimizi hissettirdi” dedi. “Sonra MGM’yi satın alır ve anlaşmayı kapatırız. Daha çok filmimiz var.”
Bay DeLuca ve Bayan Abdy, Warner Bros.’ta bir iş için ayrılırken, geri kalan MGM yöneticileri, Amazon’a başarılı bir tiyatro stratejisinin nasıl olabileceğini göstermişti. Mart ayı başlarında Kuzey Amerika’da yaklaşık 150 milyon dolar hasılat yapan ve öncekileri geride bırakan Creed III’ün piyasaya sürülmesiyle doruk noktasına ulaştı.
Bu arada Bayan Salke gücünü pekiştirdi. Warner Bros.’ta uzun bir kariyerin ardından hem Amazon’a hem de MGM’ye liderlik edecek olan şirketin yeni film şefi Courtenay Valenti, Bayan Salke’nin patronu ve Prime Video, Amazon Studio ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Mike Hopkins’in yerine ona rapor verecek. MGM Ve Bayan Salke, “Air” nasıl performans gösterirse göstersin teatral stratejisinden vazgeçmeyeceğini söyledi.
“Biz kararlıyız” dedi.
Amazon’un “Air” stratejisinin başarılı olacağının garantisi yok. Pek çok sinemasever bilet almadan önce bir seyirlik izlemek isterken, esasen ofis binalarında çekilen ve Michael Jordan’ı oynayan aktörün yüzünün hiç gösterilmediği bir film zor bir satış olabilir.
Stüdyonun yeni pazarlama direktörü Sue Kroll, ortama ve filmin geveze doğasına rağmen, “Air”in izleyici kitlesini kendine çeken özelliklere sahip olduğunu savunuyor.
Bay Damon’ın Nike ayakkabılarını desteklemek için yükselen basketbol yıldızları bulması istenen üzgün bir basketbol izcisi olan Sonny Vaccaro’yu canlandırdığı film için “Sizi gerçekten farklı bir yere götürüyor” dedi.
“Duygusal. Komik. Ve çok fazla kalbi var, ”diye ekledi Bayan Kroll. “Sinemalarda izlenmesi gereken birçok harika filmin önünü açabileceğini düşünüyorum.”
Şirket öyle umuyor. Nisan sonunda, Jake Gyllenhaal’ın Afganistan’da saldırıya uğrayan bir Çavuş olarak oynadığı bir MGM filmi olan Guy Ritchie’nin The Covenant’ı vizyona girdi. 15 Eylül’de, Zendaya’nın tenisçiden antrenöre dönüştüğü bir MGM filmi olan Challengers vizyona girecek. Amazon’un geçen yıl Cannes’da satın aldığı Promising Young Woman yönetmeni Emerald Fennell’in filmi Saltburn sonbaharda bir ara vizyona girecek.
Geçen ay göreve başlayan Valenti Hanım, yoğun programını hâlâ toparlıyor. “Burada harika bir gelişme var, ancak filmler ağaçta yetişmiyor” dedi ve Amazon’un filmlerini nereye giderlerse gitsinler pazarlama taahhüdünün işini kolaylaştırdığına inandığını da sözlerine ekledi.
Bayan Valenti, “Sadece en iyi yetenekleri, en iyi film yapımcılarını, en iyi hikaye anlatıcılarını gerçeküstü filmlerini yapmaları için buraya çekebilirsiniz,” diye devam etti Bayan Valenti, “çünkü filmlerinin bakanlığın bataklığında ölmeyeceğini bilmeleri gerekiyor. .”
Kalabalık, Nike’ın 1980’lerde genç bir Michael Jordan’ı hasta basketbol markasına çekme çabalarıyla ilgili filme hayretle çıldırdı. Chris Tucker ekranda belirip Viola Davis için yuhalarken izleyiciler alkışladı.
Affleck bir röportajda “İnsanlar daha tek kelime etmeden önce tezahürat yaptı” dedi.
Ve bu onun cesaretini oldukça kırdı. Tiyatrodan ayrıldı ve uzun süredir birlikte çalıştığı ve yeni iş ortağı olan Matt Damon’ı aradı.
Bay Affleck, Bay Damon’a söylediği gibi, “Aman Tanrım, bu çok trajik,” diye hatırladı. “Yıllardır sinemada böyle bir film izlememiştim. Ve bir flama üzerinde çalışır.
“Futbolla Charlie Brown gibi hissettim” diye ekledi.
Ancak Amazon’un 130 milyon dolarlık filmi finanse eden Prime Video hizmetine giderken yolda komik bir şey oldu. Los Angeles’taki benzer gürültülü gösterimlerin ardından Amazon, filmin önce sinemalarda gösterime girmesine karar verdi – bu hafta Amerika Birleşik Devletleri’nde 3.500 ekranda ve dünya çapında 70’ten fazla başka pazarda. En az bir ay sürecek olan film, filmin yapımına başladığı 2015 yılından bu yana şirketin en büyük sinema gösterimi olacak.
Amazon ve MGM Studios’un patronu Jennifer Salke, “Başlangıçta müşterilerimizin Prime kullandığını düşündük, bu yüzden filmlerimizi oraya göndermemiz gerekiyor, ancak şimdi daha geniş bir izleyici kitlesini düşünüyoruz ve zaten çoğu Amerikalının Prime üyesi olduğunu varsayıyoruz” dedi. görüşme. “Öyleyse neden bu filmleri sinemalara koyup insanların o deneyime geri dönmesine ve ardından doğrudan Prime’a gitmesine izin vermiyorsunuz?”
“Bu bizim için sadece başlangıç” diye ekledi.
Amazon şimdi nihai hedefinin sinemalarda yılda 10 ila 12 film çekmek olduğunu söylüyor. Hepsi Air kadar ekranda olmayacak veya o kadar uzun süre oynamayacak. Aksine, herhangi bir tiyatro stratejisi, algılanan gişe potansiyeline dayanır. Ve diğer filmler Prime Video’da gösterilmeye devam edecek.
Yılbaşından bugüne bilet satışları pandemi öncesine göre yüzde 25 düştüğü için bu haber, zor durumdaki tiyatro sergisi sektörü için büyük bir zafer.
Milwaukee’de bir film eğlence ve konaklama şirketi olan Marcus Corporation’ın CEO’su Greg Marcus, “Aslında sadece ‘Air’ oynamakla ilgili değil,” dedi. “Daha büyük, daha önemli hikaye, bir tiyatro kaydı yapmaya olan bağlılığıdır, bu yüzden bazıları işe yarar ve bazıları işe yaramaz. Başarı, bütün bir liste üzerinden değerlendirilmeli ve listenin ömrü boyunca elde edilen tüm geliri içermelidir.”
Medya endüstrisinde
Akışın ortaya çıkışı ile pandeminin tüketici alışkanlıklarındaki değişiklikler arasında Hollywood, sinemalar hakkındaki düşüncelerini sürekli olarak yeniden değerlendirdi. Geçen yıl boyunca, süper kahraman filmlerinin (sayıları azalsa da) kalabalıkları çekmeye devam ettiği bilinen bir gerçekti, aynı zamanda çılgın gösterileri (“Her Şey Her Yerde Aynı Anda”) veya köklü karakterleri (“Creed III” ).
Bay Affleck’in özellikle kamera arkasındayken oynamayı tercih ettiği filmler daha az kesin: Oscar ödüllü Argo’su gibi komedi dokunuşları ve ciddi bir iyi hissettirme faktörü içeren yetişkin dramaları. Steven Spielberg’in “The Fabelmans”ı gibi güncel Oscar yarışmacıları gişede hayal kırıklığına uğradı.
Ancak Air’den güçlü bir gösteri, sektöre yetişkin filmlerinin sinemalarda hala karlı olduğunu gösterebilir. Daha önce sinemalardan kaçınan Apple, şimdiden bu yıl hem Martin Scorsese’nin Killers of the Flower Moon’unu hem de Ridley Scott’ın Napoleon’unu vizyona sokmayı planlıyor.
Bu, diğer dağıtımcıları sinemalara daha fazla film getirmeye teşvik edebilir ve para akışına hevesli olan ancak yine de çalışmalarının büyük ekranda gösterilmesini arzulayan film yapımcıları Amazon’a dönebilir. (“Air” Çarşamba günü gişede 3,2 milyon dolar hasılat elde etti ve Amazon hafta sonuna kadar mütevazı bir 16 milyon dolar hasılat elde etmesini bekliyor.)
Affleck, “Bazı filmlerin sinemalarda bir grup insanla daha iyi deneyimlendiğine dair geçerli argümanlar olduğunu düşünüyorum” dedi. “Filmlerin iyi desteklendiği sağlam sinema gösterimleri sunabilirlerse, Amazon paketin önüne geçecektir.”
Kıdemli bir TV yöneticisi olan Bayan Salke, 2018’de Amazon’un stüdyosunu devraldığında, film işine dair bilgisi en iyi ihtimalle yarım yamalaktı. Yıllarca NBC’de televizyonu denetleyerek, “This Is Us” gibi hitleri denetleyerek geçirmişti. Görev süresinin başlarında, 2019 Sundance Film Festivali’nde beş filme yaklaşık 50 milyon dolar harcadı. Late Night ve Brittany Runs a Marathon dahil olmak üzere filmler düşük performans gösterdi.
Bir zamanlar “Manchester by the Sea” ve “The Big Sick” filmleriyle tiyatro sektörünün dostu olan Amazon, bir film olup olmadığını tüm sektörün bildiği gişe gelirlerinin acımasız dünyasıyla ilgilenmez oldu birdenbire. açılış haftasonunun Cumartesi sabahı başarılı olsun ya da olmasın.
“Filmi yıkacaksa ve bu hikayeyi tersine çevirmek için Prime’a ulaşmak için pazarlama yatırımımızı ikiye katlamamızı istiyorsa neden bu adımı atalım?” dedi.
Amazon, 2021’de Metro-Goldwyn-Mayer’i satın aldığında, tarihi etiketin Prime web sitesinde bir karoya indirgeneceğinden korkulmuştu. MGM kısa süre önce Michael DeLuca ve Pamela Abdy tarafından canlandırılmıştı ve Bay Scott, Paul Thomas Anderson ve Sarah Polley gibi film yapımcılarına teatral görevler vermişti.
Bunun yerine Bayan Salke, MGM’deki yöneticilerden etkilenmiş görünüyor. Ayrıca, Amazon’un pandemi sırasında satın aldığı “Coming 2 America” ve “The Tomorrow War” gibi filmlerin nasıl ilk akış filmleri olduğunu kanıtladı.
“Bu filmlerin bakanlıktaki performansı, bize film tarafında daha da büyümek istediğimizi hissettirdi” dedi. “Sonra MGM’yi satın alır ve anlaşmayı kapatırız. Daha çok filmimiz var.”
Bay DeLuca ve Bayan Abdy, Warner Bros.’ta bir iş için ayrılırken, geri kalan MGM yöneticileri, Amazon’a başarılı bir tiyatro stratejisinin nasıl olabileceğini göstermişti. Mart ayı başlarında Kuzey Amerika’da yaklaşık 150 milyon dolar hasılat yapan ve öncekileri geride bırakan Creed III’ün piyasaya sürülmesiyle doruk noktasına ulaştı.
Bu arada Bayan Salke gücünü pekiştirdi. Warner Bros.’ta uzun bir kariyerin ardından hem Amazon’a hem de MGM’ye liderlik edecek olan şirketin yeni film şefi Courtenay Valenti, Bayan Salke’nin patronu ve Prime Video, Amazon Studio ve Kıdemli Başkan Yardımcısı Mike Hopkins’in yerine ona rapor verecek. MGM Ve Bayan Salke, “Air” nasıl performans gösterirse göstersin teatral stratejisinden vazgeçmeyeceğini söyledi.
“Biz kararlıyız” dedi.
Amazon’un “Air” stratejisinin başarılı olacağının garantisi yok. Pek çok sinemasever bilet almadan önce bir seyirlik izlemek isterken, esasen ofis binalarında çekilen ve Michael Jordan’ı oynayan aktörün yüzünün hiç gösterilmediği bir film zor bir satış olabilir.
Stüdyonun yeni pazarlama direktörü Sue Kroll, ortama ve filmin geveze doğasına rağmen, “Air”in izleyici kitlesini kendine çeken özelliklere sahip olduğunu savunuyor.
Bay Damon’ın Nike ayakkabılarını desteklemek için yükselen basketbol yıldızları bulması istenen üzgün bir basketbol izcisi olan Sonny Vaccaro’yu canlandırdığı film için “Sizi gerçekten farklı bir yere götürüyor” dedi.
“Duygusal. Komik. Ve çok fazla kalbi var, ”diye ekledi Bayan Kroll. “Sinemalarda izlenmesi gereken birçok harika filmin önünü açabileceğini düşünüyorum.”
Şirket öyle umuyor. Nisan sonunda, Jake Gyllenhaal’ın Afganistan’da saldırıya uğrayan bir Çavuş olarak oynadığı bir MGM filmi olan Guy Ritchie’nin The Covenant’ı vizyona girdi. 15 Eylül’de, Zendaya’nın tenisçiden antrenöre dönüştüğü bir MGM filmi olan Challengers vizyona girecek. Amazon’un geçen yıl Cannes’da satın aldığı Promising Young Woman yönetmeni Emerald Fennell’in filmi Saltburn sonbaharda bir ara vizyona girecek.
Geçen ay göreve başlayan Valenti Hanım, yoğun programını hâlâ toparlıyor. “Burada harika bir gelişme var, ancak filmler ağaçta yetişmiyor” dedi ve Amazon’un filmlerini nereye giderlerse gitsinler pazarlama taahhüdünün işini kolaylaştırdığına inandığını da sözlerine ekledi.
Bayan Valenti, “Sadece en iyi yetenekleri, en iyi film yapımcılarını, en iyi hikaye anlatıcılarını gerçeküstü filmlerini yapmaları için buraya çekebilirsiniz,” diye devam etti Bayan Valenti, “çünkü filmlerinin bakanlığın bataklığında ölmeyeceğini bilmeleri gerekiyor. .”