Süssüz video bu ayın başlarında aniden sosyal medyada ortaya çıktı: gür kızıl sakallı ve uzak bir bölgede gitarı olan genç bir adam, ayaklarının dibinde köpekler ve arka planda böcekler vızıldıyor. Ateşli bir sesle, ruhunu satmayı, “tüm gün çalışmayı” ve enflasyon, yüksek vergiler ve suçladığı seçkinler tarafından yerinde tutulmayı anlatan bir taşra halk marşı söylüyor: “Richmond’un Kuzeyindeki Zengin Adamlar.”
Pazartesi günü, şarkının yayınlanmasından sadece bir hafta sonra, Oliver Anthony Music olarak performans sergileyen, daha önce bilinmeyen söz yazarı ve eski fabrika çalışanı, Taylor Swift ve Olivia gibi pop süperstarlarını geride bırakarak Billboard single listesinde benzeri görülmemiş bir sıçrama yaparak doğrudan 1 numaraya yükseldi. Rodrigo’nun yanı sıra Morgan Wallen ve Luke Combs gibi köklü country crossover eylemleri de var.
Etkili muhafazakar uzmanlar ve medya figürleri tarafından erken dönemde teşvik edildi Jack Posobiec Ve Jason WhitlockBay Anthony’nin “Richmond’un Kuzeyindeki Zengin Adamlar”, sadeleştirilmiş sesi ve yakın işçiliği nedeniyle övgüyle karşılandı. Podcast sunucusu ve muhafazakar Daily Wire köşe yazarı Matt Walsh, “Bu şarkının bu kadar çok insanda yankı bulmasının ana nedeni politik değil” diyor. yazdı X’te, eskiden Twitter olarak biliniyordu. “Yapaylık yüzünden boğuluyoruz.” Mega podcast yayıncısı Joe Rogan, Instagram’da şunları ekledi: “Gerçek bir şekilde taklit yapamazsınız.”
Şarkının popülizmi şüphe götürmez bir şekilde sağa eğilimli; bu da muhafazakarların kendilerini savaş halinde buldukları ve siyasetin, ister spor, ister sinema, ister Pop müzik olsun, kültürün diğer tüm yönlerini amansızca istila ettiği aşırı kutuplaşmış bir an için mükemmel bir şekilde hazırlanmış orijinal bir başlıkla sonuçlanıyor.
Radyo sunucusu ve “American Playbook: Ülkeyi Demokratlardan Geri Kazanma Rehberi” kitabının yazarı Clay Travis, “İnsanlar, uyanık evrenin bu kadar çok içeriği ele geçirdiğini düşünmeme kızıyorlar” dedi. “Ve bence gördüğünüz şey bir tepki ve isyan.”
Bay Travis ayrıca yılın başlarında muhafazakar Bud Light karşıtı aktivizmden de bahsetti; bu aktivizm, bira markasının transseksüel fenomen Dylan Mulvaney ile tanıtım amaçlı işbirliğinin ardından boykotlara ve ardından satış ve pazarlama yöneticilerinin izne ayrılmasına yol açtı. “Gördüğümüz şey şu ki, pek çok insan satın alma gücünü kullanıyor.”
Şarkının kökenini, ideolojik amacını ve sosyal yardım dolandırıcılarına ve sübyancı politikacılara göndermeler içeren hoşnutsuz şarkı sözlerini keşfetmek, her kesimden ilgi uyandırdı ve “Richmond’un Kuzeyindeki Zengin Adamlar”ı zamanın ruhunun merkezine taşıdı ve listelerde zirveye yerleşti.
Bu yaz popüler kültürde tekrarlanan bir kalıp. Çocuk ticaretiyle mücadeleyle ilgili uzun metrajlı bir film olan “Özgürlüğün Sesi”, aralarında Donald J. Trump’ın da bulunduğu muhafazakar politikacılar tarafından desteklenirken, yıldızı bazen QAnon komplo teorilerini destekledi. Yaklaşık 180 milyon dolarlık yurt içi gişe hasılatı, onu şimdiden tarihin en yüksek hasılat yapan bağımsız filmlerinden biri haline getirdi.
Usta country şarkıcısı Jason Aldean, “Try That in a Small Town” ile bir tartışma dalgasını ticari başarıya taşıdı. Eleştirmenlerin ırkçı yasa dışı adaleti teşvik ettiğini söylediği şarkı sözlerine verilen tepkiden sonra ve Country Müzik Televizyonu, bir zamanlar linç sahnesi olan Tennessee adliyesinde kısmen çekilen şarkının müzik videosunu geri çektikten sonra, zayıflayan başlık hızla havaya uçtu. 1. yerine yerleşir. Billboard’da 1 numara.
Ancak gerçek adı Christopher Anthony Lunsford olan Bay Anthony’nin ezici başarısı, yalnızca yetersiz hizmet aldığını hisseden izleyicilere hitap eden çatışmacı çalışmaların etkinliğinin değil, aynı zamanda başka bir şeyin de kanıtıdır: destekçilerin ve hayranların artan duyarlılığı – – muhafazakar olanlar da dahil – kendilerini marjinalleştirdiğini söyledikleri kültür endüstrilerine hükmetmek için dijital platformlarda ve gerilla pazarlama taktiklerinde ustalaşanlar.
Yayınlandığı ilk haftada Spotify ve Apple Music gibi hizmetlerde 17,5 milyon kez dinlenen “Rich Men North of Richmond”a olan ilgi, veriye dayalı Luminate the hizmetine göre kısmen tipik bir viral parça tarzında arttı. Billboard çizelgeleri.
Kutuplaştırıcı metinler de söylemi körükledi. Bay Anthony, Muhafazakar Parti’nin uzun süredir devam eden refah eleştirisini yineliyor – “aşırı kilolu süt ürünleri refahı”ndan söz ediyor ve şunu ekliyor: “Vay canına, eğer 1,70 milyonsanız ve 300 £ vergi ödemeniz gerekiyorsa, bunu yapmalısınız. şekerleme çuvallarının parasını sen ödeyeceksin’ – ve politikacıları ‘bir adadaki reşit olmayanlar’la ilişkilendiriyor.
Sosyal medyada hararetli bir tartışma vardı – The Daily Wire’dan Bay Walsh “Oliver Anthony’nin viral olmasının büyük bir nedeni bu” dedi – ama aynı zamanda daha odaklanmış dijital uzmanlık da işin içindeydi. Bu unvanı 1 numaraya taşıyan tüketici etkinliklerinin çoğu, popülaritesi CD’lerden daha hızlı azalan, modası geçmiş bir format olan iTunes Store gibi satış noktalarından 99 sentlik dijital indirmeler yoluyla geldi.
Dinleme artık tüm müzik tüketiminin yüzde 80’inden fazlasını oluştursa da, ücretli indirmeler listelerde daha büyük bir paya sahip; bu, Bayan Swift ya da Güney Koreli grup BTS gibi sanatçılara sadık pop hayranları tarafından düzenli olarak kullanılan bir tuhaflık. Çoğunlukla koordineli eylemlerde, desteklerini göstermek ve spor zaferleri veya siyasi seçimler gibi kutlanan başarı grafiği kilometre taşlarını göstermek için indirmeleri kullanırlar.
Müzisyen ve kültür yorumcusu Jaime Brooks, çoğu dinleyicinin Spotify gibi hizmetlerdeki her şeye sınırsız erişim için ayda yaklaşık 10 dolar harcaması nedeniyle indirme satın alanların kasıtlı olarak fazla ödeme yaptığını söyledi.
Bayan Brooks, “Bunu eski bir dinleme yöntemine olan duygusal bağlılığınızdan dolayı veya size farklı bir şeyler hissettirdiği için yapıyorsunuz” dedi. Böyle bir şeyin “en sevdikleri sanatçıları listelerde temsil etmek, bu da onlar için bir anlam ifade ediyor” olabileceğini ekledi. Ve şimdi, kendi niş inançları veya görüşleri olduğu izlenimini vermek için listeleri kullanmakla açıkça ilgilenen insanlar var. popülerler.”
“Rich Men North of Richmond” ilk haftasında 147.000 indirme sattı; bu, tüm single listelerinde 2. sırada yer alan Mr. Combs’un “Fast Car” şarkısının 10 katından fazla satış yaptı. Luminate’e göre, Bay Aldean’ın “Bunu Küçük Bir Kasabada Deneyin” adlı şarkısı geçen ay benzer bir artıştan yararlandı ve müzik videosu kültür savaşının savaş alanı haline gelmeden önceki haftada yalnızca 822 indirme kaydetti. Tepkilerin ardından kitap 228.000 kopya sattı.
Yorum taleplerine yanıt vermeyen Bay Anthony, siyasi çekişmeden uzak durmaya çalıştı. Bu ayın başlarında YouTube’da yayınlanan bir tanıtım videosunda “Hemen hemen siyasetin ortasındayım ve her zaman da öyleydim” dedi.
Kendisini “sadece bir aptal ve gitarı” olarak tanımladı; depresyon ve alkol bağımlılığıyla mücadele eden, liseyi terk etmiş bir kişi. Ancak son zamanlarda insan kaçakçılığı ve çocuk istismarı gibi “vahşetleri” kınayacak dini ve tutkuyu bulduğunu ve bunların “normalleştirildiğini” de sözlerine ekledi.
Geçen hafta Facebook’ta şöyle yazdı: “Tıpkı bir zamanlar çölde dolaşanlar gibi, biz de Allah’ın yolunu kaybettik ve sahte putlar tarafından dikkatimiz dağıldı ve bölündük.”
Film dağıtımcısının Angel Studios kurucu ortağı Neal Harmon, sosyal medya ve podcast gibi erişilebilir platformların artan erişiminin hem Sound of Freedom’un hem de Rich Men North of Richmond’un izleyicileriyle yakın zamanda düşünülemez şekillerde doğrudan iletişim kurmasını sağladığını söyledi.
Bay Harmon, Bay Anthony için “Harika bir şarkı yazdım ve seyirciler onu sevdi” dedi ve şunu ekledi: “Belirleyici an, insanların bunu geleneksel olarak yapanlara cevap vermek yerine ayağa kalkıp bunu kendilerinin yapabilmesidir.” .” Neyin başarılı olması gerektiğini veya neyin başarısız olması gerektiğini söyleyin.
Listelerin zirvesindeki Mumford & Sons grubunun eski bir üyesi olan yazar ve müzisyen Winston Marshall, Bay Anthony ve “Sound of Freedom”ın “yaratıcı endüstrilerin kurumsal desteği olmadan” başarılı olduğunu söyledi.
Yaratıcı alanlardaki muhafazakarlar arasındaki bu ezilen zihniyet, Mark Levin ve Dinesh D’Souza gibi sağcı kitapların rutin olarak satış listelerinde yer aldığı kitap yayıncılığında uzun süredir konuşulan bir konu ve tüketiciyi motive eden bir konu oldu.
Muhafazakar yayıncı Broadside’ın genel yayın yönetmeni Eric Nelson’a göre bu tür kitaplar, tek bir televizyon kanalındaki (Fox News) yoğunlaştırılmış reklamlardan ve ideolojik yelpazedeki satışların ötesinde spesifik ama derin bir çekiciliğin gücünden yararlanıyor. (Broadside ve Fox News’in her ikisi de Rupert Murdoch’a aittir.)
Bay Nelson, “Bir şey ana akım medyada ne kadar az yer alırsa, en çok satanlar listesinde o kadar iyi olur” dedi.
Benzer şekilde – ve ideolojik spektrumun her yerinden aktivist pop müzik destekçileri gibi – “Richmond’un Kuzeyindeki Zengin Adamlar”, “Bunu Küçük Bir Kasabada Deneyin” ve “Özgürlüğün Sesi”ni savunanların çoğu, maddi destek gerektiren bir benlik duygusunu beslediler. destek Çünkü kültürel bir eser, iyi bir hayran olmanın bir parçasıdır. “Özgürlüğün Sesi” hayranlarını diğer sinemaseverler için bilet almaya bile teşvik etti.
“Fake Woke” ve “American Flags” gibi şarkıların dijital indirme kampanyalarını çekiciliğinin ve dinleyicilerle ilişkisinin önemli bir parçası haline getiren Kanadalı rap provokatörü Tom MacDonald, “Tüm bunlar müzik endüstrisine karşı duyulan kızgınlıkla başladı” dedi. yapılmış .
Bay MacDonald, akıllı taban desteğiyle listelerdeki başarının, ana akım bekçilerden nihai ayrılış olduğunu söyledi. “Şu anda ayakta durmamamız gereken bir alanda duruyormuşuz gibi hissediyorum, o yüzden hadi gidelim” diye ekledi. “Kendine ait bir kültür haline geldi.”
Pazartesi günü, şarkının yayınlanmasından sadece bir hafta sonra, Oliver Anthony Music olarak performans sergileyen, daha önce bilinmeyen söz yazarı ve eski fabrika çalışanı, Taylor Swift ve Olivia gibi pop süperstarlarını geride bırakarak Billboard single listesinde benzeri görülmemiş bir sıçrama yaparak doğrudan 1 numaraya yükseldi. Rodrigo’nun yanı sıra Morgan Wallen ve Luke Combs gibi köklü country crossover eylemleri de var.
Etkili muhafazakar uzmanlar ve medya figürleri tarafından erken dönemde teşvik edildi Jack Posobiec Ve Jason WhitlockBay Anthony’nin “Richmond’un Kuzeyindeki Zengin Adamlar”, sadeleştirilmiş sesi ve yakın işçiliği nedeniyle övgüyle karşılandı. Podcast sunucusu ve muhafazakar Daily Wire köşe yazarı Matt Walsh, “Bu şarkının bu kadar çok insanda yankı bulmasının ana nedeni politik değil” diyor. yazdı X’te, eskiden Twitter olarak biliniyordu. “Yapaylık yüzünden boğuluyoruz.” Mega podcast yayıncısı Joe Rogan, Instagram’da şunları ekledi: “Gerçek bir şekilde taklit yapamazsınız.”
Şarkının popülizmi şüphe götürmez bir şekilde sağa eğilimli; bu da muhafazakarların kendilerini savaş halinde buldukları ve siyasetin, ister spor, ister sinema, ister Pop müzik olsun, kültürün diğer tüm yönlerini amansızca istila ettiği aşırı kutuplaşmış bir an için mükemmel bir şekilde hazırlanmış orijinal bir başlıkla sonuçlanıyor.
Radyo sunucusu ve “American Playbook: Ülkeyi Demokratlardan Geri Kazanma Rehberi” kitabının yazarı Clay Travis, “İnsanlar, uyanık evrenin bu kadar çok içeriği ele geçirdiğini düşünmeme kızıyorlar” dedi. “Ve bence gördüğünüz şey bir tepki ve isyan.”
Bay Travis ayrıca yılın başlarında muhafazakar Bud Light karşıtı aktivizmden de bahsetti; bu aktivizm, bira markasının transseksüel fenomen Dylan Mulvaney ile tanıtım amaçlı işbirliğinin ardından boykotlara ve ardından satış ve pazarlama yöneticilerinin izne ayrılmasına yol açtı. “Gördüğümüz şey şu ki, pek çok insan satın alma gücünü kullanıyor.”
Şarkının kökenini, ideolojik amacını ve sosyal yardım dolandırıcılarına ve sübyancı politikacılara göndermeler içeren hoşnutsuz şarkı sözlerini keşfetmek, her kesimden ilgi uyandırdı ve “Richmond’un Kuzeyindeki Zengin Adamlar”ı zamanın ruhunun merkezine taşıdı ve listelerde zirveye yerleşti.
Bu yaz popüler kültürde tekrarlanan bir kalıp. Çocuk ticaretiyle mücadeleyle ilgili uzun metrajlı bir film olan “Özgürlüğün Sesi”, aralarında Donald J. Trump’ın da bulunduğu muhafazakar politikacılar tarafından desteklenirken, yıldızı bazen QAnon komplo teorilerini destekledi. Yaklaşık 180 milyon dolarlık yurt içi gişe hasılatı, onu şimdiden tarihin en yüksek hasılat yapan bağımsız filmlerinden biri haline getirdi.
Usta country şarkıcısı Jason Aldean, “Try That in a Small Town” ile bir tartışma dalgasını ticari başarıya taşıdı. Eleştirmenlerin ırkçı yasa dışı adaleti teşvik ettiğini söylediği şarkı sözlerine verilen tepkiden sonra ve Country Müzik Televizyonu, bir zamanlar linç sahnesi olan Tennessee adliyesinde kısmen çekilen şarkının müzik videosunu geri çektikten sonra, zayıflayan başlık hızla havaya uçtu. 1. yerine yerleşir. Billboard’da 1 numara.
Ancak gerçek adı Christopher Anthony Lunsford olan Bay Anthony’nin ezici başarısı, yalnızca yetersiz hizmet aldığını hisseden izleyicilere hitap eden çatışmacı çalışmaların etkinliğinin değil, aynı zamanda başka bir şeyin de kanıtıdır: destekçilerin ve hayranların artan duyarlılığı – – muhafazakar olanlar da dahil – kendilerini marjinalleştirdiğini söyledikleri kültür endüstrilerine hükmetmek için dijital platformlarda ve gerilla pazarlama taktiklerinde ustalaşanlar.
Yayınlandığı ilk haftada Spotify ve Apple Music gibi hizmetlerde 17,5 milyon kez dinlenen “Rich Men North of Richmond”a olan ilgi, veriye dayalı Luminate the hizmetine göre kısmen tipik bir viral parça tarzında arttı. Billboard çizelgeleri.
Kutuplaştırıcı metinler de söylemi körükledi. Bay Anthony, Muhafazakar Parti’nin uzun süredir devam eden refah eleştirisini yineliyor – “aşırı kilolu süt ürünleri refahı”ndan söz ediyor ve şunu ekliyor: “Vay canına, eğer 1,70 milyonsanız ve 300 £ vergi ödemeniz gerekiyorsa, bunu yapmalısınız. şekerleme çuvallarının parasını sen ödeyeceksin’ – ve politikacıları ‘bir adadaki reşit olmayanlar’la ilişkilendiriyor.
Sosyal medyada hararetli bir tartışma vardı – The Daily Wire’dan Bay Walsh “Oliver Anthony’nin viral olmasının büyük bir nedeni bu” dedi – ama aynı zamanda daha odaklanmış dijital uzmanlık da işin içindeydi. Bu unvanı 1 numaraya taşıyan tüketici etkinliklerinin çoğu, popülaritesi CD’lerden daha hızlı azalan, modası geçmiş bir format olan iTunes Store gibi satış noktalarından 99 sentlik dijital indirmeler yoluyla geldi.
Dinleme artık tüm müzik tüketiminin yüzde 80’inden fazlasını oluştursa da, ücretli indirmeler listelerde daha büyük bir paya sahip; bu, Bayan Swift ya da Güney Koreli grup BTS gibi sanatçılara sadık pop hayranları tarafından düzenli olarak kullanılan bir tuhaflık. Çoğunlukla koordineli eylemlerde, desteklerini göstermek ve spor zaferleri veya siyasi seçimler gibi kutlanan başarı grafiği kilometre taşlarını göstermek için indirmeleri kullanırlar.
Müzisyen ve kültür yorumcusu Jaime Brooks, çoğu dinleyicinin Spotify gibi hizmetlerdeki her şeye sınırsız erişim için ayda yaklaşık 10 dolar harcaması nedeniyle indirme satın alanların kasıtlı olarak fazla ödeme yaptığını söyledi.
Bayan Brooks, “Bunu eski bir dinleme yöntemine olan duygusal bağlılığınızdan dolayı veya size farklı bir şeyler hissettirdiği için yapıyorsunuz” dedi. Böyle bir şeyin “en sevdikleri sanatçıları listelerde temsil etmek, bu da onlar için bir anlam ifade ediyor” olabileceğini ekledi. Ve şimdi, kendi niş inançları veya görüşleri olduğu izlenimini vermek için listeleri kullanmakla açıkça ilgilenen insanlar var. popülerler.”
“Rich Men North of Richmond” ilk haftasında 147.000 indirme sattı; bu, tüm single listelerinde 2. sırada yer alan Mr. Combs’un “Fast Car” şarkısının 10 katından fazla satış yaptı. Luminate’e göre, Bay Aldean’ın “Bunu Küçük Bir Kasabada Deneyin” adlı şarkısı geçen ay benzer bir artıştan yararlandı ve müzik videosu kültür savaşının savaş alanı haline gelmeden önceki haftada yalnızca 822 indirme kaydetti. Tepkilerin ardından kitap 228.000 kopya sattı.
Yorum taleplerine yanıt vermeyen Bay Anthony, siyasi çekişmeden uzak durmaya çalıştı. Bu ayın başlarında YouTube’da yayınlanan bir tanıtım videosunda “Hemen hemen siyasetin ortasındayım ve her zaman da öyleydim” dedi.
Kendisini “sadece bir aptal ve gitarı” olarak tanımladı; depresyon ve alkol bağımlılığıyla mücadele eden, liseyi terk etmiş bir kişi. Ancak son zamanlarda insan kaçakçılığı ve çocuk istismarı gibi “vahşetleri” kınayacak dini ve tutkuyu bulduğunu ve bunların “normalleştirildiğini” de sözlerine ekledi.
Geçen hafta Facebook’ta şöyle yazdı: “Tıpkı bir zamanlar çölde dolaşanlar gibi, biz de Allah’ın yolunu kaybettik ve sahte putlar tarafından dikkatimiz dağıldı ve bölündük.”
Film dağıtımcısının Angel Studios kurucu ortağı Neal Harmon, sosyal medya ve podcast gibi erişilebilir platformların artan erişiminin hem Sound of Freedom’un hem de Rich Men North of Richmond’un izleyicileriyle yakın zamanda düşünülemez şekillerde doğrudan iletişim kurmasını sağladığını söyledi.
Bay Harmon, Bay Anthony için “Harika bir şarkı yazdım ve seyirciler onu sevdi” dedi ve şunu ekledi: “Belirleyici an, insanların bunu geleneksel olarak yapanlara cevap vermek yerine ayağa kalkıp bunu kendilerinin yapabilmesidir.” .” Neyin başarılı olması gerektiğini veya neyin başarısız olması gerektiğini söyleyin.
Listelerin zirvesindeki Mumford & Sons grubunun eski bir üyesi olan yazar ve müzisyen Winston Marshall, Bay Anthony ve “Sound of Freedom”ın “yaratıcı endüstrilerin kurumsal desteği olmadan” başarılı olduğunu söyledi.
Yaratıcı alanlardaki muhafazakarlar arasındaki bu ezilen zihniyet, Mark Levin ve Dinesh D’Souza gibi sağcı kitapların rutin olarak satış listelerinde yer aldığı kitap yayıncılığında uzun süredir konuşulan bir konu ve tüketiciyi motive eden bir konu oldu.
Muhafazakar yayıncı Broadside’ın genel yayın yönetmeni Eric Nelson’a göre bu tür kitaplar, tek bir televizyon kanalındaki (Fox News) yoğunlaştırılmış reklamlardan ve ideolojik yelpazedeki satışların ötesinde spesifik ama derin bir çekiciliğin gücünden yararlanıyor. (Broadside ve Fox News’in her ikisi de Rupert Murdoch’a aittir.)
Bay Nelson, “Bir şey ana akım medyada ne kadar az yer alırsa, en çok satanlar listesinde o kadar iyi olur” dedi.
Benzer şekilde – ve ideolojik spektrumun her yerinden aktivist pop müzik destekçileri gibi – “Richmond’un Kuzeyindeki Zengin Adamlar”, “Bunu Küçük Bir Kasabada Deneyin” ve “Özgürlüğün Sesi”ni savunanların çoğu, maddi destek gerektiren bir benlik duygusunu beslediler. destek Çünkü kültürel bir eser, iyi bir hayran olmanın bir parçasıdır. “Özgürlüğün Sesi” hayranlarını diğer sinemaseverler için bilet almaya bile teşvik etti.
“Fake Woke” ve “American Flags” gibi şarkıların dijital indirme kampanyalarını çekiciliğinin ve dinleyicilerle ilişkisinin önemli bir parçası haline getiren Kanadalı rap provokatörü Tom MacDonald, “Tüm bunlar müzik endüstrisine karşı duyulan kızgınlıkla başladı” dedi. yapılmış .
Bay MacDonald, akıllı taban desteğiyle listelerdeki başarının, ana akım bekçilerden nihai ayrılış olduğunu söyledi. “Şu anda ayakta durmamamız gereken bir alanda duruyormuşuz gibi hissediyorum, o yüzden hadi gidelim” diye ekledi. “Kendine ait bir kültür haline geldi.”