AMC, konuma bağlı olarak sinema koltukları için daha fazla ücret alma planlarından vazgeçiyor. Ancak AMC’nin konsepti test ettiği sinemalardaki orta-orta koltuk fiyatları, “Barbie” ve “Oppenheimer”ın büyük izleyici çekmesi beklendiği bu hafta sonu yürürlükte olmaya devam ediyor.
Dünyanın en büyük tiyatro zinciri AMC Entertainment Perşembe günü yaptığı açıklamada, akşam şovlarında koltuklar için üç kademeli fiyatlandırma sunacak olan Sightline adlı tartışmalı bir girişimden “uzaklaştığını” söyledi. (Ön sıradakilere 1-2$’lık indirimler teklif edildi, orta-orta fiyat artışları 1-2$’lık ücretlendirildi ve geri kalanı statüko olarak kaldı.)
Konsept, Mart ayında New York, Illinois ve Kansas’ta sinemalarda bazı sinemaseverlerin şiddetli protestoları üzerine lanse edildi. AMC bunu her zaman bir test olarak adlandırdı.
Bir AMC sözcüsü, deneyin Ağustos ayında sona ereceğini söyledi. Ancak şirket, genellikle satılmayan ön sıra koltuklarla yeni bir girişim başlatmayı planlıyor. O yılın ilerleyen saatlerinde AMC, geleneksel ön sıra koltukları kaldıracağını ve bunların yerine “konukların sonuna kadar geriye yaslanmasına olanak tanıyan geniş, rahat, salon tarzı oturma alanları” alacağını duyurdu.
AMC ve diğer tiyatro zincirleri, imtiyaz stantlarında istikrarlı bir şekilde artan fiyatların ardından, gelirlerini artırmak için koltuklara giderek daha fazla odaklanıyor. Örneğin, çok katlı sinemalar, müşterilerini ekstra geniş ekranları veya gelişmiş ses sistemleri olan gösteriler için premium bilet almaya giderek daha fazla teşvik ediyor.
Daha da kötüsü, seyirci, birçok tiyatronun aylarca kapalı olduğu erken pandemiden sonra hala iyileşmedi. Bu yıl şu ana kadar bilet satışları 2019’un aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 20 geride.
AMC, Sightline’ın umulduğu gibi performans göstermediğini söyledi. Özellikle, şirket “bu koltuklar için fiyat indirimi olsa bile ön sıra katılımında çok az ek artış gördü veya hiç artış görmedi.” AMC, daha önce orta koltuklarda oturan dört müşteriden yaklaşık üçünün bunu yapmaya devam etmek için prim ödediğini söyledi. Bu insanlardan bazıları başka yerlere taşındı. Küçük bir yüzde AMC’den bilet almayı bıraktı.
Özellikle rakiplerin koltukları yeniden fiyatlandırmada AMC’yi takip etmemesi, şirketin test pazarlarında daha az rekabetçi olmasına neden oldu.
AMC’nin girişimi durdurma planları daha önce Bloomberg News tarafından bildirilmişti.
Dünyanın en büyük tiyatro zinciri AMC Entertainment Perşembe günü yaptığı açıklamada, akşam şovlarında koltuklar için üç kademeli fiyatlandırma sunacak olan Sightline adlı tartışmalı bir girişimden “uzaklaştığını” söyledi. (Ön sıradakilere 1-2$’lık indirimler teklif edildi, orta-orta fiyat artışları 1-2$’lık ücretlendirildi ve geri kalanı statüko olarak kaldı.)
Konsept, Mart ayında New York, Illinois ve Kansas’ta sinemalarda bazı sinemaseverlerin şiddetli protestoları üzerine lanse edildi. AMC bunu her zaman bir test olarak adlandırdı.
Bir AMC sözcüsü, deneyin Ağustos ayında sona ereceğini söyledi. Ancak şirket, genellikle satılmayan ön sıra koltuklarla yeni bir girişim başlatmayı planlıyor. O yılın ilerleyen saatlerinde AMC, geleneksel ön sıra koltukları kaldıracağını ve bunların yerine “konukların sonuna kadar geriye yaslanmasına olanak tanıyan geniş, rahat, salon tarzı oturma alanları” alacağını duyurdu.
AMC ve diğer tiyatro zincirleri, imtiyaz stantlarında istikrarlı bir şekilde artan fiyatların ardından, gelirlerini artırmak için koltuklara giderek daha fazla odaklanıyor. Örneğin, çok katlı sinemalar, müşterilerini ekstra geniş ekranları veya gelişmiş ses sistemleri olan gösteriler için premium bilet almaya giderek daha fazla teşvik ediyor.
Daha da kötüsü, seyirci, birçok tiyatronun aylarca kapalı olduğu erken pandemiden sonra hala iyileşmedi. Bu yıl şu ana kadar bilet satışları 2019’un aynı dönemine göre yaklaşık yüzde 20 geride.
AMC, Sightline’ın umulduğu gibi performans göstermediğini söyledi. Özellikle, şirket “bu koltuklar için fiyat indirimi olsa bile ön sıra katılımında çok az ek artış gördü veya hiç artış görmedi.” AMC, daha önce orta koltuklarda oturan dört müşteriden yaklaşık üçünün bunu yapmaya devam etmek için prim ödediğini söyledi. Bu insanlardan bazıları başka yerlere taşındı. Küçük bir yüzde AMC’den bilet almayı bıraktı.
Özellikle rakiplerin koltukları yeniden fiyatlandırmada AMC’yi takip etmemesi, şirketin test pazarlarında daha az rekabetçi olmasına neden oldu.
AMC’nin girişimi durdurma planları daha önce Bloomberg News tarafından bildirilmişti.