Hollywood’un film fabrikaları, dünya çapında hangi tür filmlerin gişe kazanacağına dair yerleşik, deneyime dayalı fikirlere dayanan geleneksel bilgeliğe dayanmaktadır.
Bu yıl izleyiciler bu sözde kuralların çoğunu tersine çevirdi.
Süper kahramanlar uzun zamandır boşlukları doldurmanın en güvenilir yolu olarak görülüyor. Ancak Captain Marvel, Flash, Ant-Man, Shazam ve Blue Beetle gibi karakterler sinemaseverleri büyülemeyi başaramadı. Yapımı 200 milyon dolardan fazlaya, pazarlaması ise on milyonlarca dolara mal olan “Aquaman and the Lost Kingdom”ın hafta sonu ABD ve Kanada’da 28 milyon dolarlık bilet satışları korkunç bir rakama ulaştı. Yurtdışındaki sinemaseverler 80 milyon dolar daha bağışladı.
Bu arada, dünya çapında 1,44 milyar dolarlık bilet satışıyla yılın gişede en çok gişe yapan filmi “Barbie”, bir kadın tarafından yönetildi; çok kadınsı bir oyuncak ve pembeye boyalı malzemeler temel alındı; bu malzemeler Most stüdyolarının uzun süredir sınırlayıcı olarak gördüğü şeylerdi. izleyicileri çekici buluyor. Film endüstrisinin eski bir ilkesi, kadınların “erkek” filmlerine gideceğidir, ancak tam tersi olmaz.
“Süper Mario Kardeşler Filmi” 1,36 milyar dolar hasılat elde ederek Hollywood’u da hayrete düşüren ikinci sırayı aldı; Stüdyoların oyun uyarlamalarıyla dolu bir geçmişi vardır. Bir fizikçiyi konu alan üç saatlik dönem draması “Oppenheimer”, 952 milyon dolar hasılat elde ederek ilk üçte yer aldı ve yetişkinlere yönelik filmlerin yayın çağında sinemalarda gösterilmediği yönündeki yaygın kanıya meydan okudu.
Gişe bülteni yayınlayan film danışmanı David A. Gross, “Hiç şüphe yok ki bir değişim yaşanıyor; izleyiciler farklı bir ruh halinde” dedi. “Ülke ile dünya aynı yerde değil. Yedi yıldır bölücü politikalarla, büyük bir salgınla, iki büyük savaşla ve iklim değişikliğiyle karşı karşıyayız ve enflasyon. Sinemaseverler gösteri karşısında şaşkına dönmekten ve evreni kurtarmaktan ziyade meşgul olmak, eğlenmek ve ilham almakla ilgileniyor gibi görünüyor.”
Yılın en büyük gişe sürprizleri “çekici” kategorisine girdi. Yapımı 15 milyon dolara mal olan, Hollywood’un büyük ölçüde göz ardı ettiği bir izleyici kitlesi olan aşırı sağı hedef alan ve Taylor’ı hedef alan “The Eras Tour” ile karşılaştırılabilecek düzeyde 248 milyon dolarlık bilet satışı elde eden bir suç draması olan “Sound of Freedom”. Swift hayranlarının maliyeti de yaklaşık 15 milyon dolar.
“Özgürlüğün Sesi”, Provo, Utah’ta bulunan bağımsız bir şirket olan Angel Studios’tan geldi ve filmi, destekçilerin başka türlü göremeyecek olanlar için çevrimiçi bilet satın almasına olanak tanıyan alışılmışın dışında bir “Ödeme Yap” programıyla destekledi. Hollywood normlarından büyük bir kopuş sergileyen Bayan Swift, orta ölçekli firmadan (stüdyo) kaçındı ve dünyanın en büyük tiyatro operatörü olan AMC Entertainment ile doğrudan bir dağıtım anlaşması yaptı.
AMC İcra Kurulu Başkanı Adam Aron, Kasım ayında bir konferans görüşmesinde yatırımcılara “‘Eras Turu’ projesini duyurduğumuz günden bu yana telefonumuz tamamen hizmet dışı kaldı” dedi ve “alternatif içerik” fırsatlarından bahsetti.
Gişe verilerini derleyen Comscore, Pazar günü Kuzey Amerika bilet satışlarının 2022’ye göre yüzde 20 artışla yaklaşık 9 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. (Pandemiden önce, Kuzey Amerika tiyatroları yılda yaklaşık 11 milyar dolarlık bilet satıyordu.) Pazar araştırma şirketi EntTelligence’a göre, ABD’de yetişkinlere yönelik genel giriş biletinin ortalama fiyatı 11,75 dolardan 12,14 dolara çıktı.
Küresel bilet satışlarının kısmen Latin Amerika’daki artışın etkisiyle yüzde 27 artışla 33 milyar doları aşması bekleniyor. (Pandemiden önce küresel bilet satışları yılda 40 milyar doları rahatlıkla aşıyordu.)
Hollywood’un salgından kurtulmasının 2024’te durması bekleniyor. Gişe araştırma firması Street Analytics’in Gower tahminlerine göre, sinemalarda gösterime girmesi planlanan film sayısı azalırken (son grevler nedeniyle stüdyo hatları kesintiye uğradı) bilet satışları, pazara bağlı olarak gelecek yıl yüzde 5 ila yüzde 11 oranında düşecek.
Gişede çay yaprakları okumak, romanlardaki sembolizm üzerine kafa yormaya benzer: Yarı makul olan herhangi bir teori işe yarayacaktır. Ancak stüdyo patronlarının gelecek sezonlar için milyar dolarlık kararlar alırken onlara rehberlik edecek bir şeye, her şeye ihtiyacı var.
İşte bu yılın beş çıkarımı:
Sinemaseverler rahatlık istiyor.
İnsanlar stresli zamanlarda nostaljiye yöneliyor ve izleyiciye geçmişi hatırlatan ve aynı zamanda taze hissetmeyi başaran filmler başarılı oluyor. “Barbie”, “Süper Mario Bros. Filmi”, “Küçük Deniz Kızı”, “Wonka” ve “Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem”in retro hissi, insanların çocukluklarını yeniden yaşamalarına olanak sağladı. “Sinsi: Kırmızı Kapı”, diziden orijinal yıldızların geri dönmesiyle büyük bir başarıya imza attı.
“Indiana Jones ve Kaderin Kadranı” nostaljiyi uyandırabilir ve bir hit olabilirdi. Bunun yerine, oflayıp puflayan 81 yaşındaki Harrison Ford, Indy hayranlarına onların da yaşlandığını hatırlattı. Dial of Destiny’nin yapımı Disney’e 295 milyon dolara mal oldu ve yalnızca 384 milyon dolar hasılat elde etti. (Tiyatrolar bilet satışlarının yaklaşık yüzde 50’sini elinde tutuyor.)
Sanat filminin bir nabzı var.
Yaşlı izleyicilere yönelik sofistike, mütevazı bütçeli dramalar, yoğun bakım gişesinde iki yılın ardından yeniden yaşam belirtileri gösteriyor
Analistler, internet üzerinden izleme çağının, prestijli film izlemenin çoğunu sonsuza kadar eve kaydırdığını söylüyor. Ancak 2023’te tiyatrolar, Kore diyalogları içeren hüzünlü bir drama olan “Past Lives” ve Hayao Miyazaki’nin animasyon filmi “The Boy and the Heron” gibi yapımlarla bazı başarılar elde etti. Ismarlama “Asteroid City” 54 milyon doları yönetti.
Gerçeküstü bir bilimkurgu aşk hikayesi olan “Poor Things” ve ırkçı stereotipleri canlandıran sahte bir anı kitabı yazan bir yazarın hicivi “American Fiction” gibi Oscar odaklı filmlerin erken gişe hasılatı da umut vericiydi.
Daha büyük, daha iyi değil.
Geçtiğimiz on yılda Hollywood, her bölümü bir öncekinden daha şişirilmiş ve çoğunlukla saçma hale getirerek izleyicilerin devam filmlerine olan ilgisini artırdı. Daha büyük! Daha hızlı bir şekilde! Daha fazla!
Bu stratejinin yeniden gözden geçirilmesi gerekebilir; analistler, özellikle Çinli sinemaseverlerin Amerikalı gişe rekorları kıran filmlere hayran olduğu göz önüne alındığında, bunun çok pahalı olduğunu söylüyor. Neredeyse kıyaslandığında, Öfkeli 7’nin 2015’teki maliyeti 190 milyon dolardı ve 391 milyon doları Çin’de olmak üzere 1,5 milyar dolardı.
Tom Cruise’un “Barbie” ve “Oppenheimer”dan sonra temmuz ayında vizyona giren yedinci “Mission: Impossible” filmi yaklaşık 290 milyon dolara mal oldu ve 49 milyon doları Çin’de olmak üzere 568 milyon dolar hasılat elde etti. Altıncı “Görev: İmkansız” 2018’de 178 milyon dolara mal oldu ve 792 milyon dolar hasılat elde etti; Çinli bilet alıcılarının katkısı ise 181 milyon dolardı.
Franchise devam filmleri ve spin-off’ların başarılı olabilmesi için giderek daha taze hissetmesi gerekiyor. Örneğin Lionsgate, “John Wick: Bölüm 4″te High Table yeraltı suç mahallini daha derinlemesine araştırdı ve “The Ballad of Songbirds and Snakes” ön bölümünde “Açlık Oyunları” hayranlarına yeni bir hikaye (ve oyuncu kadrosu) sundu. Her iki film de hit oldu. Lionsgate, anlatıyı zamanda geriye taşıyarak “Testere” korku serisini bile yeniden canlandırdı.
Lionsgate Motion Picture Group’un başkan yardımcısı Adam Fogelson, “Bu filmlerin her biri bir öncekinden farklı bir şey yaptı” dedi. “Mesele sadece daha fazla harcamak, büyütmek, sesini yükseltmek ve daha fazla aksiyona yer vermek değildi.”
Bazı izleyici kalıpları devam ediyor.
Horror güvenilir bir oyuncu olmaya devam etti: “Five Nights at Freddy’s” ve “M3gan”, Universal ve Blumhouse yan kuruluşu için yeni franchise’lar başlattı. İki filmin toplam maliyeti 32 milyon dolardı. Toplu olarak 469 milyon dolar topladılar. Ayrıca Warner Bros.’a yaklaşık 38 milyon dolara mal olan ve 268 milyon dolar hasılat elde eden “The Nun II” de dikkate değerdi.
Süper kahramanlar düşmüş olabilir ama yok değiller. Marvel’ın etkileyici, köklü Galaksinin Koruyucuları serisi üçüncü bölümle geri döndü ve 250 milyon dolarlık bir bütçeyle 846 milyon dolar hasılat elde etti. Sony’nin cesur, anime esintili “Spider-Man: Across the Spider-Verse” filmi tahmini 150 milyon dolara mal oldu ve 691 milyon dolar hasılat elde etti.
Yıldızlar önemlidir.
Hollywood’daki geleneksel inanışa göre film yıldızları aslında geçmişte kaldı. Başlığın üstünde öne çıkan bir isim artık bilet alıcıları nezdinde o kadar da ağırlık taşımıyor. Koltukları kaplayan şey, altta yatan “fikri mülkiyet”tir.
İnsanlar Margot Robbie’yi değil Barbie’yi görmek için para ödüyor.
Mattel ve çeşitli stüdyolar, oyuncağı bir canlı aksiyon yıldızına dönüştürmek için en az 20 yıl harcadı. Sonunda bunun gerçekleşmesi için rolde Bayan Robbie’nin (ve Ken rolünde Ryan Gosling’in) olması gerekti. 2023’te yıldızların gücünden yararlanan diğer filmler arasında Timothée Chalamet’in başrol oynadığı “Wonka” ve Michael B. Jordan’ın başrol oynadığı “Creed III” yer aldı.
Yıldızların ağırlığı yok mu? Bunu “Gran Turismo”, “Haunted Mansion”, “Dumb Money” ve “Strays” yapımcılarına söyleyin; bunların hepsi gişede hayal kırıklığına uğradı ve oyuncularının SAG tarafından işlerinin tanıtımını yapması yasaklandığında büyük darbe aldı. AFTRA saldırısı.
Bu yıl izleyiciler bu sözde kuralların çoğunu tersine çevirdi.
Süper kahramanlar uzun zamandır boşlukları doldurmanın en güvenilir yolu olarak görülüyor. Ancak Captain Marvel, Flash, Ant-Man, Shazam ve Blue Beetle gibi karakterler sinemaseverleri büyülemeyi başaramadı. Yapımı 200 milyon dolardan fazlaya, pazarlaması ise on milyonlarca dolara mal olan “Aquaman and the Lost Kingdom”ın hafta sonu ABD ve Kanada’da 28 milyon dolarlık bilet satışları korkunç bir rakama ulaştı. Yurtdışındaki sinemaseverler 80 milyon dolar daha bağışladı.
Bu arada, dünya çapında 1,44 milyar dolarlık bilet satışıyla yılın gişede en çok gişe yapan filmi “Barbie”, bir kadın tarafından yönetildi; çok kadınsı bir oyuncak ve pembeye boyalı malzemeler temel alındı; bu malzemeler Most stüdyolarının uzun süredir sınırlayıcı olarak gördüğü şeylerdi. izleyicileri çekici buluyor. Film endüstrisinin eski bir ilkesi, kadınların “erkek” filmlerine gideceğidir, ancak tam tersi olmaz.
“Süper Mario Kardeşler Filmi” 1,36 milyar dolar hasılat elde ederek Hollywood’u da hayrete düşüren ikinci sırayı aldı; Stüdyoların oyun uyarlamalarıyla dolu bir geçmişi vardır. Bir fizikçiyi konu alan üç saatlik dönem draması “Oppenheimer”, 952 milyon dolar hasılat elde ederek ilk üçte yer aldı ve yetişkinlere yönelik filmlerin yayın çağında sinemalarda gösterilmediği yönündeki yaygın kanıya meydan okudu.
Gişe bülteni yayınlayan film danışmanı David A. Gross, “Hiç şüphe yok ki bir değişim yaşanıyor; izleyiciler farklı bir ruh halinde” dedi. “Ülke ile dünya aynı yerde değil. Yedi yıldır bölücü politikalarla, büyük bir salgınla, iki büyük savaşla ve iklim değişikliğiyle karşı karşıyayız ve enflasyon. Sinemaseverler gösteri karşısında şaşkına dönmekten ve evreni kurtarmaktan ziyade meşgul olmak, eğlenmek ve ilham almakla ilgileniyor gibi görünüyor.”
Yılın en büyük gişe sürprizleri “çekici” kategorisine girdi. Yapımı 15 milyon dolara mal olan, Hollywood’un büyük ölçüde göz ardı ettiği bir izleyici kitlesi olan aşırı sağı hedef alan ve Taylor’ı hedef alan “The Eras Tour” ile karşılaştırılabilecek düzeyde 248 milyon dolarlık bilet satışı elde eden bir suç draması olan “Sound of Freedom”. Swift hayranlarının maliyeti de yaklaşık 15 milyon dolar.
“Özgürlüğün Sesi”, Provo, Utah’ta bulunan bağımsız bir şirket olan Angel Studios’tan geldi ve filmi, destekçilerin başka türlü göremeyecek olanlar için çevrimiçi bilet satın almasına olanak tanıyan alışılmışın dışında bir “Ödeme Yap” programıyla destekledi. Hollywood normlarından büyük bir kopuş sergileyen Bayan Swift, orta ölçekli firmadan (stüdyo) kaçındı ve dünyanın en büyük tiyatro operatörü olan AMC Entertainment ile doğrudan bir dağıtım anlaşması yaptı.
AMC İcra Kurulu Başkanı Adam Aron, Kasım ayında bir konferans görüşmesinde yatırımcılara “‘Eras Turu’ projesini duyurduğumuz günden bu yana telefonumuz tamamen hizmet dışı kaldı” dedi ve “alternatif içerik” fırsatlarından bahsetti.
Gişe verilerini derleyen Comscore, Pazar günü Kuzey Amerika bilet satışlarının 2022’ye göre yüzde 20 artışla yaklaşık 9 milyar dolara ulaşacağını tahmin ediyor. (Pandemiden önce, Kuzey Amerika tiyatroları yılda yaklaşık 11 milyar dolarlık bilet satıyordu.) Pazar araştırma şirketi EntTelligence’a göre, ABD’de yetişkinlere yönelik genel giriş biletinin ortalama fiyatı 11,75 dolardan 12,14 dolara çıktı.
Küresel bilet satışlarının kısmen Latin Amerika’daki artışın etkisiyle yüzde 27 artışla 33 milyar doları aşması bekleniyor. (Pandemiden önce küresel bilet satışları yılda 40 milyar doları rahatlıkla aşıyordu.)
Hollywood’un salgından kurtulmasının 2024’te durması bekleniyor. Gişe araştırma firması Street Analytics’in Gower tahminlerine göre, sinemalarda gösterime girmesi planlanan film sayısı azalırken (son grevler nedeniyle stüdyo hatları kesintiye uğradı) bilet satışları, pazara bağlı olarak gelecek yıl yüzde 5 ila yüzde 11 oranında düşecek.
Gişede çay yaprakları okumak, romanlardaki sembolizm üzerine kafa yormaya benzer: Yarı makul olan herhangi bir teori işe yarayacaktır. Ancak stüdyo patronlarının gelecek sezonlar için milyar dolarlık kararlar alırken onlara rehberlik edecek bir şeye, her şeye ihtiyacı var.
İşte bu yılın beş çıkarımı:
Sinemaseverler rahatlık istiyor.
İnsanlar stresli zamanlarda nostaljiye yöneliyor ve izleyiciye geçmişi hatırlatan ve aynı zamanda taze hissetmeyi başaran filmler başarılı oluyor. “Barbie”, “Süper Mario Bros. Filmi”, “Küçük Deniz Kızı”, “Wonka” ve “Teenage Mutant Ninja Turtles: Mutant Mayhem”in retro hissi, insanların çocukluklarını yeniden yaşamalarına olanak sağladı. “Sinsi: Kırmızı Kapı”, diziden orijinal yıldızların geri dönmesiyle büyük bir başarıya imza attı.
“Indiana Jones ve Kaderin Kadranı” nostaljiyi uyandırabilir ve bir hit olabilirdi. Bunun yerine, oflayıp puflayan 81 yaşındaki Harrison Ford, Indy hayranlarına onların da yaşlandığını hatırlattı. Dial of Destiny’nin yapımı Disney’e 295 milyon dolara mal oldu ve yalnızca 384 milyon dolar hasılat elde etti. (Tiyatrolar bilet satışlarının yaklaşık yüzde 50’sini elinde tutuyor.)
Sanat filminin bir nabzı var.
Yaşlı izleyicilere yönelik sofistike, mütevazı bütçeli dramalar, yoğun bakım gişesinde iki yılın ardından yeniden yaşam belirtileri gösteriyor
Analistler, internet üzerinden izleme çağının, prestijli film izlemenin çoğunu sonsuza kadar eve kaydırdığını söylüyor. Ancak 2023’te tiyatrolar, Kore diyalogları içeren hüzünlü bir drama olan “Past Lives” ve Hayao Miyazaki’nin animasyon filmi “The Boy and the Heron” gibi yapımlarla bazı başarılar elde etti. Ismarlama “Asteroid City” 54 milyon doları yönetti.
Gerçeküstü bir bilimkurgu aşk hikayesi olan “Poor Things” ve ırkçı stereotipleri canlandıran sahte bir anı kitabı yazan bir yazarın hicivi “American Fiction” gibi Oscar odaklı filmlerin erken gişe hasılatı da umut vericiydi.
Daha büyük, daha iyi değil.
Geçtiğimiz on yılda Hollywood, her bölümü bir öncekinden daha şişirilmiş ve çoğunlukla saçma hale getirerek izleyicilerin devam filmlerine olan ilgisini artırdı. Daha büyük! Daha hızlı bir şekilde! Daha fazla!
Bu stratejinin yeniden gözden geçirilmesi gerekebilir; analistler, özellikle Çinli sinemaseverlerin Amerikalı gişe rekorları kıran filmlere hayran olduğu göz önüne alındığında, bunun çok pahalı olduğunu söylüyor. Neredeyse kıyaslandığında, Öfkeli 7’nin 2015’teki maliyeti 190 milyon dolardı ve 391 milyon doları Çin’de olmak üzere 1,5 milyar dolardı.
Tom Cruise’un “Barbie” ve “Oppenheimer”dan sonra temmuz ayında vizyona giren yedinci “Mission: Impossible” filmi yaklaşık 290 milyon dolara mal oldu ve 49 milyon doları Çin’de olmak üzere 568 milyon dolar hasılat elde etti. Altıncı “Görev: İmkansız” 2018’de 178 milyon dolara mal oldu ve 792 milyon dolar hasılat elde etti; Çinli bilet alıcılarının katkısı ise 181 milyon dolardı.
Franchise devam filmleri ve spin-off’ların başarılı olabilmesi için giderek daha taze hissetmesi gerekiyor. Örneğin Lionsgate, “John Wick: Bölüm 4″te High Table yeraltı suç mahallini daha derinlemesine araştırdı ve “The Ballad of Songbirds and Snakes” ön bölümünde “Açlık Oyunları” hayranlarına yeni bir hikaye (ve oyuncu kadrosu) sundu. Her iki film de hit oldu. Lionsgate, anlatıyı zamanda geriye taşıyarak “Testere” korku serisini bile yeniden canlandırdı.
Lionsgate Motion Picture Group’un başkan yardımcısı Adam Fogelson, “Bu filmlerin her biri bir öncekinden farklı bir şey yaptı” dedi. “Mesele sadece daha fazla harcamak, büyütmek, sesini yükseltmek ve daha fazla aksiyona yer vermek değildi.”
Bazı izleyici kalıpları devam ediyor.
Horror güvenilir bir oyuncu olmaya devam etti: “Five Nights at Freddy’s” ve “M3gan”, Universal ve Blumhouse yan kuruluşu için yeni franchise’lar başlattı. İki filmin toplam maliyeti 32 milyon dolardı. Toplu olarak 469 milyon dolar topladılar. Ayrıca Warner Bros.’a yaklaşık 38 milyon dolara mal olan ve 268 milyon dolar hasılat elde eden “The Nun II” de dikkate değerdi.
Süper kahramanlar düşmüş olabilir ama yok değiller. Marvel’ın etkileyici, köklü Galaksinin Koruyucuları serisi üçüncü bölümle geri döndü ve 250 milyon dolarlık bir bütçeyle 846 milyon dolar hasılat elde etti. Sony’nin cesur, anime esintili “Spider-Man: Across the Spider-Verse” filmi tahmini 150 milyon dolara mal oldu ve 691 milyon dolar hasılat elde etti.
Yıldızlar önemlidir.
Hollywood’daki geleneksel inanışa göre film yıldızları aslında geçmişte kaldı. Başlığın üstünde öne çıkan bir isim artık bilet alıcıları nezdinde o kadar da ağırlık taşımıyor. Koltukları kaplayan şey, altta yatan “fikri mülkiyet”tir.
İnsanlar Margot Robbie’yi değil Barbie’yi görmek için para ödüyor.
Mattel ve çeşitli stüdyolar, oyuncağı bir canlı aksiyon yıldızına dönüştürmek için en az 20 yıl harcadı. Sonunda bunun gerçekleşmesi için rolde Bayan Robbie’nin (ve Ken rolünde Ryan Gosling’in) olması gerekti. 2023’te yıldızların gücünden yararlanan diğer filmler arasında Timothée Chalamet’in başrol oynadığı “Wonka” ve Michael B. Jordan’ın başrol oynadığı “Creed III” yer aldı.
Yıldızların ağırlığı yok mu? Bunu “Gran Turismo”, “Haunted Mansion”, “Dumb Money” ve “Strays” yapımcılarına söyleyin; bunların hepsi gişede hayal kırıklığına uğradı ve oyuncularının SAG tarafından işlerinin tanıtımını yapması yasaklandığında büyük darbe aldı. AFTRA saldırısı.